自3月20日“引領(lǐng)健康中國(guó)行，為幸福人生加健康油”長(zhǎng)壽花功能性玉米油新品上市全國(guó)大型路演推介活動(dòng)在濟(jì)南啟動(dòng)并首場(chǎng)舉辦以來(lái)，截止目前，已相繼在杭州、南京、北京、武漢、重慶、廣州等地的各大賣(mài)場(chǎng)超市及社區(qū)舉辦8場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚，直接受眾群覆蓋了 “長(zhǎng)壽花”的忠實(shí)用戶(hù)和的廣大社區(qū)居民逾8萬(wàn)余人，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大家積極參與到活動(dòng)的各個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，其中，長(zhǎng)壽花的企業(yè)方及資深營(yíng)養(yǎng)學(xué)家對(duì)老百姓所關(guān)心的健康與營(yíng)養(yǎng)用油方面的問(wèn)題做出一一解答，為家庭用油提供了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。各媒體均予以報(bào)道，《中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)》、《中國(guó)食品安全報(bào)》、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、《中國(guó)商報(bào)》、《山東商報(bào)》、《濱州日?qǐng)?bào)》、《江蘇商報(bào)》、《浙江青年時(shí)報(bào)》、《今日財(cái)富報(bào)》等三十余家報(bào)紙和新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、央視等百余家網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位報(bào)道。

　　此次功能性玉米油面世，是中國(guó)玉米油行業(yè)的一個(gè)全新突破，記者從長(zhǎng)壽花全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心了解到，“引領(lǐng)健康中國(guó)行 為幸福人生加健康油”全國(guó)大型路演推介活動(dòng)好評(píng)如潮，將其幾款功能性新品近距離的完美呈現(xiàn)給了全國(guó)的廣大消費(fèi)者朋友們，以便大家在日常食用長(zhǎng)壽花玉米油的過(guò)程中獲得更具針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)與保健。

　　那么活動(dòng)舉辦后有著怎樣的后效應(yīng)，各地市場(chǎng)一線銷(xiāo)售情況有何變化？消費(fèi)者對(duì)新品持一種怎樣態(tài)度呢？本報(bào)記者對(duì)北京、濟(jì)南、武漢、杭州等地的一線市場(chǎng)進(jìn)行了采訪。

　　穩(wěn)固老客戶(hù)  培育新客戶(hù)

　　濟(jì)南，作為路演推介的首站，距離活動(dòng)結(jié)束已近2個(gè)月，活動(dòng)后效應(yīng)相對(duì)明顯，山東市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)盍崃岣嬖V記者，在玉米油競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之際，長(zhǎng)壽花新品上市推介活動(dòng)是一個(gè)強(qiáng)勁市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，各款新品更具目標(biāo)針對(duì)性的功能特點(diǎn)讓受眾更加細(xì)分、集中，很多老客戶(hù)表示通過(guò)活動(dòng)非常清楚的了解了新產(chǎn)品的特色，對(duì)長(zhǎng)壽花更加熱衷，一定程度上提升了大家對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，鑒于活動(dòng)的推廣、指導(dǎo)意義，很多新客戶(hù)也嘗試食用長(zhǎng)壽花，除新鮮感外，還主要奔著長(zhǎng)壽花的功能優(yōu)勢(shì)。記者在大潤(rùn)發(fā)超市食用油貨架前隨機(jī)采訪了一位楊大媽?zhuān)易〕懈浇氖兰o(jì)佳園小區(qū)，她說(shuō)，她們家是長(zhǎng)壽花的忠實(shí)用戶(hù)，前段的推介活動(dòng)她和家人都到了現(xiàn)場(chǎng)，并有幸拿到了長(zhǎng)壽花的綠色圍裙和購(gòu)物袋，作為老年人，她一直很關(guān)注心腦血管健康，那次推介活動(dòng)，她知道了什么樣的品類(lèi)有什么功能優(yōu)勢(shì)，以后可以根據(jù)自己和家人們的身體狀態(tài)進(jìn)行細(xì)致選擇。

　　北京市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人潘苗芹說(shuō)，長(zhǎng)壽花在北京上市時(shí)間不長(zhǎng)，4月初連續(xù)舉辦的長(zhǎng)壽花新品上市大型路演推介活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)促使其人氣大漲，主要表現(xiàn)為銷(xiāo)量的上升。

　　定位家用送禮  市場(chǎng)前景廣闊

　　本次玉米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的功能性玉米油新品主要為四種：即長(zhǎng)壽花金胚至尊玉米油、DHA玉米油、共軛亞油酸玉米油，植物甾醇保健玉米油（國(guó)食健字G20100707）。湖北分公司經(jīng)理張全智告訴記者，鑒于目前新品還未完全進(jìn)入系統(tǒng)的現(xiàn)狀，推介會(huì)過(guò)后的市場(chǎng)反響不是很強(qiáng)烈，但是因功能性強(qiáng)，包裝高檔，除了家用，送禮漸成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，金胚至尊玉米油銷(xiāo)量一直保持直線上升狀態(tài)，新品上市后的市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　北京分公司經(jīng)理孫明說(shuō)，這次新品定位高端，集中推出后，市場(chǎng)反饋良好。在銷(xiāo)售淡季，保持較好業(yè)績(jī)，消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)壽花各種品類(lèi)的關(guān)注度都大大提高，活動(dòng)效應(yīng)功不可沒(méi)，北京市場(chǎng)這邊也在積極策劃有效活動(dòng)，完善階段性推廣效果。

　　增強(qiáng)活動(dòng)連續(xù)性  后續(xù)宣傳很重要

　　此次全國(guó)推介項(xiàng)目，活動(dòng)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等宣傳方式相結(jié)合，立體宣傳取得很大成效，各地市場(chǎng)負(fù)責(zé)人均表示，伴隨推廣活動(dòng)前后的宣傳報(bào)道對(duì)于鞏固品牌、提升形象起到了積極的作用，之后他們都根據(jù)各自的市場(chǎng)特點(diǎn)做了跟進(jìn)舉措，以穩(wěn)固成果。杭州分公司辦事處主任茹松女說(shuō)，繼長(zhǎng)壽花全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心舉辦的新品上市大型路演推介活動(dòng)后，杭州結(jié)合自己的實(shí)際特點(diǎn)，在社區(qū)、賣(mài)場(chǎng)集中地段做了加深宣傳，將大型推介活動(dòng)帶給大家的新鮮感加以延展，以達(dá)到推廣品牌、提升銷(xiāo)量的目的。

　　濟(jì)南、北京、武漢、杭州等地的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人均指出，新品上市大型推介活動(dòng)在一定程度上為市場(chǎng)迅速聚集了人氣，增強(qiáng)了品牌影響力，前后期廣泛宣傳起到了積極的加深鞏固作用，希望在以后的大型活動(dòng)中能配以后續(xù)跟進(jìn)措施，進(jìn)一步加大后續(xù)宣傳力度，力爭(zhēng)達(dá)到完美效果。

　　備注：我集團(tuán)此次系列功能性玉米油的推出，打破了傳統(tǒng)普通食用油的市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，使受眾人群更具選擇針對(duì)性。其中長(zhǎng)壽花金胚至尊玉米油，以國(guó)際領(lǐng)先的恢復(fù)性技術(shù)，使植物甾醇含量達(dá)10000ppm，針對(duì)膽固醇，輔助補(bǔ)充健康身體的營(yíng)養(yǎng)所需，致力于心腦血管的健康和諧；長(zhǎng)壽花DHA玉米油首創(chuàng)在高品質(zhì)的單一玉米油中添加DHA藻油（以海洋藻類(lèi)為原料，經(jīng)發(fā)酵、分裂、提純、等工藝獲得的純凈DHA），其含量高達(dá)3000ppm，致力于為大腦提供高純度的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，成為國(guó)人健腦的新風(fēng)尚。特別適合腦力工作者、學(xué)生及需要DHA補(bǔ)充的人群；長(zhǎng)壽花共軛亞油酸玉米油， 每100克中含1.8克共軛亞油酸，針對(duì)性補(bǔ)充人體必需的共軛亞油酸，以調(diào)整人體的膽固醇、血脂、血液粘稠度等，增益人體的健康水平。特別適合于中老年人食用。植物甾醇玉米油是玉米產(chǎn)業(yè)研發(fā)、國(guó)內(nèi)食用油行業(yè)首個(gè)經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具備保健食品認(rèn)證的保健產(chǎn)品。其富含植物甾醇，每100克的含量高達(dá)3克以上，經(jīng)人體試驗(yàn)驗(yàn)及各項(xiàng)功能性指標(biāo)檢測(cè)，具有輔助降低血脂的保健功能。適合血脂高的人群食用。